Nouvelle étape dans la stratégie de rayonnement économique du canton : la Promotion économique du canton de Fribourg (PromFR) adopte une marque plus claire, plus lisible et mieux adaptée aux publics externes. Désormais, à la place de « Fribourg Network Freiburg », fribourg.swiss devient la signature de référence pour promouvoir le dynamisme économique fribourgeois en Suisse et à l’international.

La PromFR dévoile aujourd’hui sa nouvelle marque de communication externe, destinée à valoriser l’économie fribourgeoise hors canton et au-delà des frontières nationales : fribourg.swiss. En remplacement de « Fribourg Network Freiburg », cette nouvelle identité reflète un positionnement plus direct, plus accessible et plus percutant auprès des publics cibles de la PromFR.

Courte, immédiatement compréhensible et portée par l’extension officielle « .swiss », ce nouveau nom inscrit d’emblée Fribourg dans le registre de l’excellence helvétique. Il figure désormais sur l’ensemble des canaux destinés aux publics externes : magazine officiel, compte LinkedIn en anglais, newsletter et site web trilingue, dont l’adresse correspond exactement à la marque – www.fribourg.swiss. La bannière PromFR reste, pour sa part, la référence de la communication institutionnelle en français et en allemand (compte LinkedIn), ainsi que sur les canaux trilingues que sont le site web et la newsletter.

Une « vitrine stratégique »

« Avec fribourg.swiss, nous disposons d’une vitrine stratégique de l’excellence économique fribourgeoise vers l’extérieur », souligne Jerry Krattiger, directeur de la PromFR. Grâce à cette nouvelle marque, conçue en complément à « Fribourg Terre de valeurs », la PromFR met en avant les entreprises, les instituts de recherche, les établissements de formation et les centres de compétences actifs dans le canton.

Les thématiques traitées – bioéconomie, industrie 4.0, transfert technologique, construction, sciences de la vie, etc. – illustrent la richesse et la vitalité du tissu économique fribourgeois. Ces contenus sont diffusés à la fois localement et à l’international, notamment par le biais des ambassades, consulats et agences économiques suisses, ainsi qu’auprès de réseaux professionnels en Europe, en Amérique et en Asie.

L’objectif est double : faire rayonner Fribourg au-delà de ses frontières, tout en renforçant à l’interne la reconnaissance et la conscience collective de ses atouts économiques.